大叔常在注意關於星巴克的新聞以及動態,
 
不時有人提出這樣的疑問:「你怎麼老是在幫星巴克打廣告啊?」
 
其實不然,統一星巴克是個可敬的對手,強大的品牌形象和行銷手法,
 
都值得我們學習~
 
就以九月份所推出的三個行銷活動為例,有什麼可以值得借鏡的地方呢?
 
 
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以第一個活動來說,因九月份開學,這是針對學生族群設計的活動,
 
所以限定在學生族群較多的40個門市,且以台北縣市為主。
 
也許是上個月推出的秋季版馬克杯、隨行杯製作的數量太多,銷路不好,
 
所以活動中強力主推這兩個系列產品,送你一杯咖啡,算是變相的降價。
 
每日咖啡售價60元一杯,看起來便宜許多,只是成本上‧‧‧等於零。
 
送原子筆就更猛了,等於叫忠實的老顧客為它帶客人上門,然後發一組
 
成本不知道多少的原子筆就解決了事,眞是高招啊!
 
 
星巴克‧九月份行銷活動
 
‧Starbucks-開學季活動:
 
  一、 於活動時間內,只要您出示學生證,購買任一咖啡用品
          (隨行杯或馬克杯),Starbucks即招待您「每日精選咖啡」
          一杯,讓您帶著滿滿的咖啡香上學去。
 
          每次只要您攜帶個人杯至門市消費,即可享有扣抵10元的
          環保折扣價。
 
  二、 歡迎新生報到,星巴克與新鮮人共同迎接新開始,活動
          期間只要您是學校新鮮人,憑學生證邀請新朋友,兩人
          消費星巴克提供一組「星巴克原子筆」讓您開心上學去。

          全台僅40家特定門市享用,數量有限,送完為止。
 
 
 
 
 
樂高小車車是捲毛的作品唷~
 
 
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星巴克第二個活動就更有趣,算是屬於「感受行銷」的一種,
 
主要要推的產品就是前陣子在7-11開賣的,Disco-Very罐裝咖啡系列~
 
呵呵,是Discovery發現系列啦!
 
要怎麼參加捏,首先你要去小七買一罐星巴克發現系列罐裝飲料,然後
 
還要去星巴克網站登錄會員和發票號碼,才能參加抽獎。
 
然後你可以留一段話給朋友,然後收到留言的朋友,還要上星巴克網站
 
才能觀看這篇留言~眞是太繁瑣又太感人啦!!!
 
這樣星巴克就可以賺到三個東西:
 
  1.罐裝飲料銷售量的成長
  2.眾多消費者寶貴的會員資料
  3.消費者的好朋友對於星巴克好感的提升
 
哇!賺到這麼多,那星巴克到底拿出什麼成本捏?
 
有兩種獎品:
 
  1. 六罐裝、三種口味的發現系列咖啡    (每週250名,共1000名)
  2.「星巴克行動咖啡車主人換你做」 (每週2名,共8名))
 
第一個獎品就不用多說了,成本一樣低到嚇死人~
 
第二個就非常有意思,星巴克會出動一台行動咖啡車,到你指定的地點。
 
然後提供兩個小時的免費咖啡服務,最多可以邀請100個朋友來喝
 
一杯冰拿鐵還有發現系列罐裝飲料一瓶。
 
我只能說~眞是太厲害了啦!
 
也許是星巴克前幾個月,搞了一台行動咖啡車出來,使用率又太低的緣故,
 
所以利用這一招來物盡其用,又可以拉攏更多愛好者加入星巴克的行列。
 
 
 
‧「有些話,Starbucks幫您說得更動人」
 
 
 
 
 
 
 
第三個活動就比較一般了,只是順應季節的變化,將原來在夏季主打的
 
抹茶星冰樂,變身為熱飲,然後發發新聞稿給媒體,搏一下版面而已。
 
 
‧《星巴克新飲品》抹茶拿鐵-客製化製作
 
 
統一星巴克繼夏日推出抹茶星冰樂後,9月26日起將在全省推出新飲品
「抹茶那堤」和香草戚風蛋糕。
 
抹茶那堤原料選自日本宇治抹茶,融合奶泡基底,現場試喝的結果,苦
澀口感較少,奶香較重口感溫潤,星巴克強調客製化製作,顧客可隨自
己喜好選擇全脂、無脂牛奶與甜度,冷飲熱飲不拘。
 
星巴克產銷部經理仲崇經表示,抹茶系列產品是台灣星巴克獨家研發,
目前尚未有開發抹茶糕點類的想法,但自抹茶星冰樂2005年在全球上市
以來,受到顧客喜愛,由於原料皆由國外進口,先前受到物價上漲緣故
,抹茶星冰樂只是季節性商品,但現在包括新上市的抹茶那堤,未來都
將成為常態商品,顧客隨時都可以享受抹茶和風魅力。
 
 
 
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